{"id":3441,"date":"2017-01-16T09:10:21","date_gmt":"2017-01-16T14:10:21","guid":{"rendered":"http:\/\/lacuevadedominguez.com\/es\/?p=3441"},"modified":"2017-01-16T09:10:21","modified_gmt":"2017-01-16T14:10:21","slug":"pisco-porton-no-retirara-marca-de-mercado-estadounidense","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/lacuevadedominguez.net.pe\/index.php\/2017\/01\/16\/pisco-porton-no-retirara-marca-de-mercado-estadounidense\/","title":{"rendered":"Pisco Port\u00f3n NO retirar\u00e1 marca de mercado estadounidense"},"content":{"rendered":"

Tras litigio con tequila Patr\u00f3n, la marca peruana de pisco perdi\u00f3 el derecho a la marca registrada <\/span>Port\u00f3n<\/span><\/strong> en los EE.UU., mercado que representa el 30% de las ventas de su producto.<\/span><\/span><\/p>\n

La similitud fon\u00e9tica entre las palabras \u2018Port\u00f3n\u2019 y \u2018Patr\u00f3n\u2019, y el argumento de una posible confusi\u00f3n en el consumidor angloparlante, ha sido estimado procedente por la Junta de Juicios y Apelaciones sobre Marcas de los EE.UU., que en un reciente fallo dictamin\u00f3 la p\u00e9rdida de la marca registrada \u2018Port\u00f3n\u2019<\/strong>, ante demanda del fabricante de tequila \u2018Patr\u00f3n\u2019<\/strong>.<\/span><\/p>\n

\u201cEl juez no ha considerado v\u00e1lido que en un caso el consumidor estar\u00e1 pidiendo pisco<\/span><\/a> y en el otro tequila, o que en un caso pedir\u00e1 un margarita y en el otro un pisco sour, los dos cocteles emblem\u00e1ticos, pero que no tienen nada que ver uno con el otro\u201d, se\u00f1ala Jhonny Shuler<\/strong>, gerente general de Hacienda y destiler\u00eda La Caravedo<\/strong>, productores de pisco Port\u00f3n.<\/span><\/p>\n

La p\u00e9rdida de la marca registrada implicar\u00eda que ya no poseen propiedad de la misma y que cualquier otro podr\u00eda hacer uso de ella. No implicar\u00eda a\u00fan un retiro del producto del mercado estadounidense, aclara Schuler.<\/span><\/p>\n

\u201cNo tenemos ninguna otra instrucci\u00f3n, o sea, el juez no lo ha dictaminado. Asumo que es potestad de ellos (tequila Patr\u00f3n) decir cu\u00e1les son las medidas que tienen que tomar, pero nosotros tenemos dos registros m\u00e1s y estos todav\u00eda no los han objetado. Imagino que iniciar\u00e1n otro proceso que durara otros dos a\u00f1os\u201d.<\/span><\/p>\n

Y es que a trav\u00e9s de su empresa matriz Pisco Port\u00f3n <\/strong>LLC<\/b>, se registraron en EE.UU. las marcas \u2018Port\u00f3n\u2019, \u2018Pisco Port\u00f3n\u2019 y \u2018Pisco Port\u00f3n, The Authentic Peruvian Pisco\u2019, s\u00f3lo la primera estar\u00eda afectada por el fallo.<\/span><\/p>\n

\u201cSeguimos enviando producto y no dejaremos de embotellar hasta que un juez diga que debemos dejar de vender en EE.UU. Pero no me pueden decir ma\u00f1ana: \u2018ya no puedes vender\u2019. Tienen que respetar los stocks\u201d, se\u00f1ala Schuler.<\/span><\/p>\n

Mientras contin\u00faan con sus ventas, la empresa eval\u00faa posibles estrategias de marketing y no descarta un posible cambio de nombre para el mercado estadounidense, pero afirman que conservar\u00edan la ic\u00f3nica botella caracter\u00edstica de Port\u00f3n.<\/span><\/p>\n

Estados Unidos representa un 30% de las ventas totales de la compa\u00f1\u00eda y en sus seis a\u00f1os de presencia en ese mercado el ritmo de crecimiento ha estado entre el 15% y 20% anual. Para el 2017 la empresa mantiene las mismas proyecciones.<\/span><\/p>\n

Incluso afirman que el fallo podr\u00eda tener un efecto positivo para el pisco. \u201cEsto es como David contra Goliat. EE.UU. importa 190 millones de litros de tequila e importa 300 mil litros de pisco. No somos nada, pero creo que nos est\u00e1n poniendo en el mapa y va a levantar una curiosidad, no solo por Port\u00f3n, sino por el pisco\u201d, augura Schuler.<\/span><\/p>\n

Evaluando el mercado global, destiler\u00eda La Caravedo proyecta un crecimiento del 30% para el 2017, ya que sumaron nuevos mercados el a\u00f1o pasado: Taiwan, China, B\u00e9lgica, Pa\u00edses bajos y Suiza. La meta para este a\u00f1o es ingresar a Canad\u00e1, Colombia y Argentina.<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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