{"id":4717,"date":"2017-07-14T09:37:50","date_gmt":"2017-07-14T14:37:50","guid":{"rendered":"http:\/\/lacuevadedominguez.com\/es\/?p=4717"},"modified":"2017-07-14T09:37:50","modified_gmt":"2017-07-14T14:37:50","slug":"costa-rica-reporto-mayor-crecimiento-en-america-con-su-marca-pais","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/lacuevadedominguez.net.pe\/index.php\/2017\/07\/14\/costa-rica-reporto-mayor-crecimiento-en-america-con-su-marca-pais\/","title":{"rendered":"Costa Rica report\u00f3 mayor crecimiento en Am\u00e9rica con su Marca Pa\u00eds"},"content":{"rendered":"

El valor de la marca pa\u00eds costarricense Esencial COSTA RICA<\/strong> aument\u00f3 doce lugares para turismo y cinco para comercio e inversi\u00f3n, en la clasificaci\u00f3n mundial del Country Brand Ranking 2017-2018<\/strong> y esto la ubica en el puesto nueve del continente siendo la marca que mayor crecimiento report\u00f3 en toda Am\u00e9rica.<\/p>\n

Estas conclusiones se desprenden de un reciente estudio realizada por las firmas consultoras internacionales Bloom Consulting y Place Matters, expertas en la evaluaci\u00f3n del posicionamiento de pa\u00edses en los mercados extranjeros.<\/p>\n

Gonzalo Vilar, Director de Estrategia de Bloom Consulting, indic\u00f3 que \u201cde acuerdo con la data analizada en las dimensiones de turismo, inversi\u00f3n y comercio, la marca pa\u00eds de Costa Rica est\u00e1 bien establecida, goza de una excelente reputaci\u00f3n a nivel mundial, una mejor percepci\u00f3n que los competidores analizados en la zona y un sentimiento de positivismo hacia ella\u201d.<\/p>\n

\u201cLa marca de Costa Rica tiene una atracci\u00f3n alta tanto para turismo como para negocios, cuando se compara con los competidores latinoamericanos incluidos en el estudio. \u00a0Adem\u00e1s, no se trata solamente de una buena reputaci\u00f3n, sino que, la percepci\u00f3n sobre el pa\u00eds muestra una tendencia de mejora sostenida en los \u00faltimos 36 meses. De igual manera, el pa\u00eds goza de un valor de marca extremadamente positivo que da cr\u00e9dito al trabajo realizado de posicionamiento\u201d agreg\u00f3 el experto.<\/p>\n

Para Pedro Beirute Prada, Presidente del Comit\u00e9 Interinstitucional de Marca Pa\u00eds y Gerente General de la Promotora del Comercio Exterior (PROCOMER),<\/strong> \u201cesta medici\u00f3n realizada por expertos internacionales en marcas pa\u00eds nos confirma que\u00a0integrar turismo, comercio e inversi\u00f3n es la estrategia correcta para el posicionamiento internacional<\/strong> de Costa Rica\u201d.<\/p>\n

Los consultores utilizaron informaci\u00f3n proveniente de casi 63 millones de b\u00fasquedas en l\u00ednea realizadas en los \u00faltimos tres a\u00f1os, en once distintos idiomas, con 86,500 palabras clave. Los datos fueron accedidos mediante el uso de la herramienta denominada Digital Demand de Bloom Consulting.<\/p>\n

Los expertos tambi\u00e9n realizaron alrededor de 900 entrevistas a periodistas, agencias de prensa, profesionales del turismo, reclutadores internacionales, organizaciones internacionales, l\u00edderes de canales comerciales, representantes de empresas multinacionales en sus casas matrices, as\u00ed como inversionistas y viajeros de Estados Unidos, Inglaterra, Espa\u00f1a, Canad\u00e1, Francia, Suiza, Holanda, Alemania y Panam\u00e1 en sectores clave como alimentos frescos y envasados, ciencias de la vida, universidades, seguros, farmac\u00e9utica, tecnolog\u00eda, qu\u00edmica y cuidado personal.<\/p>\n

De acuerdo con los mega datos analizados de las b\u00fasquedas web, Costa Rica sigue gozando de un destacado posicionamiento como destino natural, sin embargo, gana visibilidad como un socio para hacer negocios en las am\u00e9ricas.<\/p>\n

En el periodo comprendido entre abril de 2016 y marzo de 2017, el pa\u00eds fue buscado en casi 7 millones de ocasiones por viajeros<\/strong> en busca de un destino tur\u00edstico, coloc\u00e1ndolo como el tercero de mayor inter\u00e9s en Am\u00e9rica.<\/p>\n

Por su parte, unas 350.000 personas analizaron a Costa Rica como un posible destino para comprar productos o invertir. \u00a0Este dato posiciona al pa\u00eds como el No.10 de toda Am\u00e9rica, incluyendo a Estados competidores de Estados Unidos.<\/p>\n

Las b\u00fasquedas proactivas para los tres sectores registraron tasas de crecimiento de 23% para turismo, 19% para inversi\u00f3n y 15% para productos costarricenses de exportaci\u00f3n.<\/p>\n

\u201cCuando se compara con sus competidores hay evidencia clara de que el pa\u00eds est\u00e1 alcanzando un crecimiento sostenible en el inter\u00e9s de sus audiencias meta en estos sectores, algunas de ellas ubicadas en nichos espec\u00edficos\u201d agreg\u00f3 Vilar.<\/p>\n

El an\u00e1lisis de datos se\u00f1ala que hay un creciente inter\u00e9s de mercados como Canad\u00e1, M\u00e9xico, Reino Unido, Espa\u00f1a, Alemania y Francia por Costa Rica como destino de inversi\u00f3n, turismo y exportaciones, coincidente con los esfuerzos de diversificaci\u00f3n de mercados emprendido por COMEX, PROCOMER, CINDE e ICT.<\/p>\n

Al medir el desempe\u00f1o de la marca pa\u00eds esencial COSTA RICA, con las audiencias meta abordadas por los investigadores, se evidencia un avance importante en el reconocimiento del logo en mercados internacionales.<\/p>\n

Un 53% de los entrevistados reconoci\u00f3 el logo de esencial COSTA RICA como el representante del pa\u00eds y consider\u00f3 que el concepto de \u201cesencial\u201d agrega un valor razonable tanto para el turismo como para los negocios.<\/strong><\/p>\n

Para los consultores, la estrategia de presentar a Costa Rica a trav\u00e9s de esencial COSTA RICA como un pa\u00eds multisectorial y no s\u00f3lo como destino tur\u00edstico, ha venido dando pasos iniciales importantes en la percepci\u00f3n global.<\/p>\n

El reto por delante es continuar consolidando la marca, a trav\u00e9s de mensajes claros con los nuevos atributos de Costa Rica, fortaleciendo el uso del logotipo en todos los sectores con proyecci\u00f3n internacional y aumentando el uso de mensajes integrales sobre el pa\u00eds como un destino que contin\u00faa orgulloso de su legado natural, pero con mucho m\u00e1s que ofrecer en otros sectores gracias a su talento humano, fundamento base de la joven marca pa\u00eds implementada.<\/p>\n

La investigaci\u00f3n realizada se enmarca dentro de las acciones de seguimiento y administraci\u00f3n de la marca pa\u00eds esencial COSTA RICA responsabilidad del Comit\u00e9 de Marca Pa\u00eds.<\/p>\n

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Fuente: El Pa\u00eds.cr<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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